Бренд-менеджмент как маркетинговая технология управления торговыми марками

Abstract

Проанализированы научно-методические подходы к определению и сущности бренд-менеджмента. На их основе бренд-менеджмент предложно рассматривать как маркетинговую технологию управления формированием, продвижением и развитием торговой марки с тем, чтобы она воспринималась целевыми аудиториями в качестве бренда. Обоснована структурно-логическая модель управленческих действий (формирование концепции торговой марки; позиционирование торговой марки; продвижение торговой марки; аудит торговой марки), обеспечивающих практическую реализацию процесса бренд менеджмента организации при условии соблюдения следующих принципов: стратегической направленности; использования межфункционального подхода к процессу управления торговыми марками; дифференциации и уникальности; последовательности и постоянства; адаптивности и гибкости.