Маркетинговая концепция ориентации на бренд: сущность, предпосылки формирования, принципы и технология практической реализации

Abstract

Представлена комплексная характеристика современной маркетинговой концепции ориентации на бренд. Она рассматривается как стратегический подход к управлению бизнесом, в основе которого лежит бренд как ключевой актив и источник конкурентного преимущества организации. Статья представляет интерес как для академического сообщества, поскольку развивает понятийно-категориальный аппарат и методологию концепции ориентации на бренд, так и для бизнес-среды, так как в ней раскрываются выгоды и преимущества от использования концепции ориентации на бренд, а также основные этапы ее практической реализации на основе применения маркетинговой технологии управления торговыми марками (бренд-менеджмента).