Политейнмент как общемировая тенденция и современная политтехнология медиатизации политики

Abstract

Современный политический процесс неотделим от воздействия на него массмедиа. Проявляя себя в виде медиатизации политики и политизации медиа, он приводит к появлению нового медиапродукта — политейнмента — гибридного формата на стыке политики, журналистики и индустрии раз влечений, который утвердился в качестве эффективной политической технологии, активно применяемой как в избирательных кампаниях, так и в повседневном политическом процессе. В статье определены и структурированы качественные характеристики политейнмента как гибридного формата на стыке политики, журналистики и развлечения; обоснован его двусторонний (конструктивный и деструктивный) характер; выявлены ключевые проявления данной политтехнологии в белорусской политической действительности. В качестве методологии избран теоретико-методологический синтез: автор анализирует феномен через призму коммуникативной парадигмы (У. Липпман, Г. Лассуэлл), критической традиции Франкфуртской школы (Т. Адорно, Г. Маркузе), концепций информационного общества (М. Маклюэн, Э. Тоффлер), а также применяет качественный анализ дискурса и элементы case-study для выявления проявлений политейнмента в белорусских медиа и зарубежных избирательных кампаниях.